شركة آبل وشعار التفاحة المقضومة

كتبت : أسماء البردينى
تعد شركة آبل (Apple Company) واحدة من الشركات التقنيّة والحاسوبيّة المشهورة عالميّاً، وتقع في الولايات المُتّحدة الأمريكيّة، وتُصنف بأنّها من الشركات مُتعدّدة الجنسيّات، وتعتمد طبيعة عملها الرئيسيّ على التخصص في صناعة وإنتاج وتطوير وتحسين وبيع البرامج الحاسوبيّة وأجهزة الهواتف الذكيّة وأجهزة الحاسوب، وتمتلك سلسلة من الأجهزة الإلكترونيّة، مثل آيباد وآيفون وحاسوب ماك.
أسّست شركة آبل على يدِّ كلٍّ من ستيف جوبز وزميله في الدراسة ستيف وزنياك، وفي عام 1976م تمكّنا من تصميم جهاز حاسوب شكّل بداية ظهور أجهزة حاسوب آبل في الفترة الزمنيّة بين سنوات 1981م إلى 1985م؛ حيث حرص جوبز على المُشاركة مع مجموعةٍ من المُهندسين بتأسيس جهاز حاسوب أُطلق عليه اسم أبل ليزا، وحصلت مُشكلات أدّت إلى انفصال جوبز عن المُهندسين، ولكن نجح جهاز ليزا في الوصول إلى الأسواق في عام 1983م، ولكنّه واجه فشلاً؛ بسبب البرامج المحدودة التي يُقدمها والتكلفة المُرتفعة لإنتاجه.
ثم ظهرت مُشكلات بين جوبز ورئيس شركة آبل التنفيذي جون سكالي، ونتج عن ذلك استقالة جوبز من الشركة، فسيطر سكالي عليها وواجه مُنافسةً مع رجل الأعمال والمُبرمج بيل جيتس صاحب شركة مايكروسوفت، وخاضت كلّاً من أبل ومايكروسوفت قضية أدّت لاحقاً إلى تضرُّر سُمعة آبل وتراجعها، وأثّر ذلك عليها بشكلٍ كبير؛ ممّا أدّى إلى تعيين جيل أميليو ليصبح رئيسها التنفيذيّ والذي حرص على عودة ستيف جوبز بمنصب مُستشار للشركة،وكان من أهم أهدافه هو الإرتفاع بالشركة وتحقيق أرباح كثيرة وهو ما حققه فعلا .
وقد فسر البعض بأن سبب اختيار التفاحة لتكون شعاراً للشركة بالمقام الأول كون ان التفاحة التي سقطت على نيوتن صاحب قوانين الحركة وقانون الجذب العام كانت سبب لما توصلت اليه التكنولوجيا من تقدم كبير و انه ربما لولا التفاحة لم يصل العلم الى ما هو عليه اليوم باعتقادهم
هنا يأتي السؤال المحير لماذا التفاحة بشعار الشركة غير مكتملة؟.. انتشرت سابقاً مقولة شهيرة تعود لـ ” ستيف جوبز ” يقول بها : ” جمال كل شيء ليس في الاكتمال.. كذلك هي الحياة لو أنها اكتملت لنا, لما شعرنا بأي انجذاب لها ” هذا ما أراد ستيف توضيحه للجميع.
ونظن أن هناك سبب آخر لوضع التفاحة غير مكتملة , وهو تعبير عن القضمة التي تناولها أبوانا آدم وحواء من شجرة المعرفة المحرمة التي تميز الخير و الشر, وهي إشارة إلى استناد الشركة على العلم والمعرفة في تطوير منتجاتها.
كما أن هناك شائعات تقول ان السبب لوضع التفاحة غير مكتملة هو تعبيراً عن قوة تبديها آبل تجاه الشركات الاخرى فهي تملك التفاحة الاكثر اكتمالاً اي انها تملك الحصة السوقية الاكبر و الصناعة الافضل و تقنية ذات جودة أفضل و الشركات الاخرى لديهم القطعة المقضومة فقط التي لا تمثل شي ربما من التفاحة الأصل !
و لكن هذا الشعار لم يستمر أكثر من عام واحد, حين قام جوبز بتكليف روب جانوف بتصميم شعار جديد للشركة, و لم يكن تغيير فكرة جوبز عن الإبداع هو السبب في ذلك, بل كان السبب تنفيذيا بحتا, حيث أن الشعار الذي صممه واين, و بالرغم من أنه يعد معبرا, إلا أنه كان من الصعب وضعه على الأجهزة التي يتم تصنيعها, إذ أن التفاصيل الكتيرة في هذا التصميم لا تظهر إلا إذا كان حجم الصورة كبيراً, و هذا ما لم يكن ممكنا في حال وضعه على الأجهزة.
الشعار الذي صممه روب جانوف, استقى من الشعار السابق و فكرته, التفاحة, التي تدور حولها قصته, و لتمييز أنها تفاحة ترك الفراغ في طرفها الذي يدل على القضمة, كما لعب على الناحية اللغوية قليلا حيث معني كلمة قضمة في الإنجيلزي له نفس اللفظ لكلمة بايت المتعلقة بالكمبيوتر (byte,bite) , أما ألوان قوس قزح, فتعود إلى أكثر من معنى فمنها ما يقول أن الإصدار الثاني من أبل أدخل الألوان, و ضل هذا شعار أبل لمدة تزيد عن 22 عام, و عندما عاد جوبز إلى شركة أبل 1997 و بعد عام واحد فقط, قرر تغير شعار الشركة.
في عام 1998 كان شعار الشركة ذات التفاحة و لكن بالاستغناء عن الألوان التي لم تعد تعبر عن الغاية التي أضيفت لأجلها, و التي أصبحت تظهر الشعار بصورة طفولية, و تقرر أن يكون بلون واحد, و كان وقتنها الأزرق, و من ثم ألوان أخرى و لكنه منذ ذلك الوقت أحادي ألوان, و يتم تصنيعه من الكروم اللامع ليثبت بطريقة أنيقة على جميع منتجات الشركة, وهو الأن أكثر رقيا و حداثة